广告艺术与纯艺术的区别
广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域。它不是一种纯艺术。了“告艺术与纯艺术加以区别，对于进一步认识广告艺术的特点，促进广告艺术创作和制作具有重要意义。广告艺术与纯艺术的区别至少表现在以下方向。 (1)广告艺术不完全属于上层建筑。纯艺术是上层建筑的一个组成部分。但广告由于它的目的、手段、服务与作用对象的特殊性，决定了它不完全属于上层建筑。广告的创作与表现都是为了推动商品销售.最终获得利润。或者说，广告艺术只是一种营利的手段，即它是经济基础的一部分。但是，广告艺术具有艺术所特有的性质，即是在意识形态七的创造活动，所以它又是上层建筑的一部分。广告艺术是艺术与经济、艺术与科学技术的结合，它同时涉及精神文明与物质文明，是介于上层建筑与经济基一础之间的一种形态。 (2)纯艺术作品是以艺术家个人的心理感受为特点的，而广一告作品是以广告目标对象的心理特征，以他们的感受为特点的。 纯艺术作品一般都是艺术家有感而发，作品的个性与风格是与艺术家的心理特点、艺术修养、经历与性格，以及特定环境下的特定感受等相关的;而广告艺术作品的个性与风格首先体现为企业与商品的个性与风格、广告对象的个性与风格。在广告创作中，决不能简.单地以个人的心理感受去代替特定消费者群对商品的感受。 艺术家创作的是他有感受的艺术作品，对于那些他不感兴趣的事物可以不去理会。但是广告创作者却不能这样，或在大部分情况下不能这样。从广告创作过程看，它与表演艺术有更多共通之处。表演艺术要求艺术家首先进人角色，准确地体会和表演。但是，是否可以说演员完全没有自己的风格了呢? (3)在创作和制作的方法上，现代广告是“大工业”，而艺术更像“手工业”。纯艺术作品的创作和制作一般由一个艺术家完成，特别是那些历史悠久的艺术形式，如绘画、雕塑、文学等。 (4)广告艺术与纯艺术有不同的表现形式和手段。现代艺术设计中的广告艺术是从纯艺术中分离出来的。纯艺术创作的理论、方法与手段对J’一告艺术有着重要影响。但广告艺术又具有相对独立性。 广告艺术与纯艺术之Pal的差别，也决定了从事这两种不同性质工作的人应具有不同的知识结构，需要不同的艺术HI练和积累不同的知识和经验。Read more
如何科学的策划一个广告
认真进行广告主题的确定是进行成功广告的基础和前提。没有一个科学的主题，广告就如ra1一条没有方向的航船，驶得越快，离月的地越远。所以一般来讲，应按以下步骤进行广告;产品未投人市场，广告先行;进行广告，主题先行。 正确的广告主呀有利于进一步巩固产品定位。在某些情况下，错误的产品定位能被正确的广告主题所挽救。 正确的广告主题是说服购买的关键。消费者不会因为你的广告做得动听、漂亮就买你的商品; 正确的广告主题有利于商品识别。尤其在我国整体消费水平还较低的情况下，消费者购买需要更多信息，这时商品之间的差异显得很重要。 正确地进行广告主题确定也是企业对广告进行科学管理的重要内容。 有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。Read more
怎么定位一个广告的实际效果
广告的最终目的是促进商品销售。所以广告主题要解决的最重要的问题是回答为什么消费者购买我所生产的商品，而不是其他同类商品或替代品。 任何人只要回顾一下自己购买商品的过程，就会发现，在购买任何一件商品时都会有一个理由。 任何一种简单的心理或生理需求都会导致复杂的商品消费。 任何一个购买理由都具有一定的代表性，它往往代表着一个消费者群。市场细分、月标市场选择的意义也在于此。 所以，把“为什么买这个商品”这一问题简单化，就是要找出能被接受的购买理由。 因此，提出与其他商品不同的购买理由就是确定所谓的市场位置。确定广告主题就是寻找购买理由，即确定所谓市场上的宣传位置或寻找卖点。 广告主题确定的前期工作就是通过市场调查，确定消费者群(日标市场)的特点和企业、商品在市场中的位置。在此基础上确定所谓的购买理由。Read more
白酒电视广告制作
白酒广告在经历了20世纪90年代中期大投人的辉煌之后.鼓终归于沉寂。当然，这种沉寂只是相对而育的.事实证明，靠J’.告打天下是一种极端.但把罪过全都推到广告身上而拒不投人则是另一种极端。 电视广告作为白酒广告发布的主流媒体，我们仍能看到一些白酒品牌的广告推出。这些白酒品牌，有老牌名酒，也有白酒新贵。 综观时下的白酒电视广告，总体来说区别不大.大家都是一副似曾相识的面孔，产品广告片制作做来做去.好像见过，但又记不太清是怎么回事.不知厂家是否核算过投人产出比。归纳起来，当下的白酒电视广告有如下几种大通套的类型: 以酒会友型。中国的饮食文化传统，无酒不成席，亲朋好友相聚因为有了酒而更加亲密。所以，以酒会友型是白酒广告永恒的主题之一，如“喝杯青酒，交个朋友”，“喝一杯，喝一辈子”，“让友情.更有情”等。 喝洒壮胆型。俗话说:‘’酒壮英雄胆”，要的是一股豪气，这类广告主要是表现酒给男人所增添的豪迈之气，如响彻云天f`船工号子、硬汉的“豪”叫等。出自–杭州广告公司 [1] [1] http://www.gedingad.com/Read more
名人广告乱弹影响视觉
某补钙口服液，在不长的时间内，请出一大批名人为其做代言人，开同一品牌多位名人代言之先河。有一段时间，打开电视央视广告，就是那些名人举着产品做真悄状，想躲都躲不及。杭州VI设计 [1]认为广告主，肯定也是费过一番思量的。目的是想告诉观众:一个名人说好还不算好.大家说好才是真的好，不好也好;请一个名人不算好，请一堆名人才是魄力，名人广告效应可不是哪个企业随便想请就请来的。名人作为公众人物有其特殊的号召力，请出老中青只代名人，就是要把男女老少消费者一网打尽…… 这年头.老百姓见识多厂，对明星也就不那么感冒了，说白点，明星也是人，就像电视连续剧《宰相刘罗锅》里刘罗锅和皇帝脱光了洗土耳其浴一样，彼此彼此。当然，有时也会有比较美妙的感觉。余患脚气，嘱余妻买一脚盆独用。崭新的粉红色塑料盆.盆底之图案居然是某红透中国的电视剧照:皇阿玛、小燕子、皇阿哥一十人的光辉形象。光彩照人的明星在烫脚水的映衬卜更为生动，尤其是小燕子那双大眼睛给人更为水灵的感觉。余一边妥帖地烫脚，一边开心地感叹:新旧社会两重天呐，这要搁在旧杜会.是要杀头的。出自–www.gedingad.com [1] http://www.gedingad.com/Read more
顾客乐于接受的广告
商家历来将春节前的一段时间视为销售旺季，为此而加大广告促销投人。‘.只辰影库”抓住这一有利时机，以公交车报站器广告进行促销。“买共辰影库，把特级教师请进家”，“爷爷疼小阂，if,岁不用钱，买张共辰卡.知识用一年”，广告语值千金的利益点非常突出。现代家庭舍得为孩子进行教育投资，而气辰影库将中小学课本影视化，易于中小学生接受，犹如请了一位家庭教师，何乐而不为呢?“隔代亲”是普遍现象，过年给小孩压岁钱更是千年民俗，而买共辰卡比送压岁钱更有意义，还有尊重知识立新风的意味，名人广告效应所以乘客乐于接受这样的广告，商家的销售业绩相当不错。 由此可见，媒体数量众多，关键是选择到合适的.‘“到什么山唱什么歌”，否则会适得其反。Read more
广告标题的创作要求
广告标题的创作要求 第一，密切结合广告主题。 第二，将最重要、最新鲜、最有价值的内容写进标题或正题。按照奥格威的文本创作原则，要把最大的消息贯注于标题当中.标题里最好包括商品书称.标题向消费者承诺其所能获得的利益，这个利益就是商品所具备的笨本效果。 第三，简明扼要，一般8-12宁.当然.从推销而言，较长的标理比词不达意的短标题，更有说服力。 第四，不能过于生僻、玄盛，令人费解，不要制作迷阵式的标题;不要写强迫消费者研读正文之后才能了解整个广告内容的标题。 第五，除非是对生命、财产有普示性盘义的内容，不宜使用否定词。 第六，要使用适合于商品诉求对象的语调、语气和语速。 第七，如果是复合型标题.刻应注愈各标题之间的关系，同时做到衔接白然、过渡自然，但盆思相对完整。Read more
一个洗碗机做的广告
有一次，我发现一辆通往远郊农村的公交车车体上.赫然载有某品牌洗碗机的广告。这不禁使我心生疑虑:洗碗机离农村有多远?据我们的一项调查显示:在济南市市区居民中拥有洗碗机的比率也较小，杭州VI设计 [1]在“近期计划购买或更换的耐用消费品”选项下，“洗碗机”的选择率仅在10%左右。洗碗机作为一种家用电器，离居家必备其实还有相当的距离。在此情形下，洗碗机了’‘告居然做到了通往农村的公交车上，令人不得其解。我认为.该广告活动有以下几方面值得商榷: 1.谁是目标群众 洗碗机作为一种尚未普及的家川电器，企业广告专题片制作其主要使用者应当是城市中收人较高的、生活方式较为超前的、年轻且具有较高学历的家庭或是单位购买。做一份广告计划的前提是对目标消费者的准确把握，杭州广告公司 [2]认为首先要遴选出最具有购买潜力的那部分消费者.即重度消费群体，然后有针对性地进行传播口 2.区域的经济性 对于耐用品，消费者必须拥有一定的收人，才能拥有购买能力并产生购买意愿。农村消费者虽然数量众多，但实际购买能力较差，其支出除了购买生活必需品外，主要用干维持再生产，即使是经济状况较为发达的小城镇，对洗碗机的尝试比率也不会太大。因为，洗碗机市场毕竟还不成熟，消费者会考虑到这一产品给他们带来的社会形象风险与产品功能风险。出自–www.gedingad.com [1] http://www.gedingad.com/ [2] http://www.gedingad.com/Read more
明星代言广告被告
某小品明星主演的科幻型广告片没上电视前，作为上市策略的一部分杭州广告公司 [1].某地先刊登了悬念式报纸广告，结果开始就招来了一通骂.甚至有人就要告他制造假新闻、混淆视听。在报上热闹了一阵后，街谈巷议了一阵子，策划者偷着乐了一阵子。千禧年年底，果然就出了一档子官司，一位较真的消费者为了一套价值240元的保暖内衣而打官司，企业广告专题片制作体现了“消费者是上帝”的崇高精神。这位消费者诉称:在某小品明星代言保暖内衣广告的诱导之下买了一套保暖内衣，当地气温还没有下降到零摄氏度，可穿上后根本起不到广告中所宜传的作用。这位消费者认为被告属于“欺诈消费者行为”，因此状告厂家及小品明星。法院认为.广告在真实、合法的基础上允许在一定程度上的艺术加工，本案的原告是有完全民事行为的公民.不应对广告的内容发生误解。再则，原告在使用保暖内衣后，并未遭受损失。对原告要求被告退还原告240元、赔偿240元，赔偿原告住宿费、误工费、交通费并山被告某小品明星承担连带责任的诉讼请求，法院不予支持，案件受理费由原告负担。 出自–www.gedingad.com [1] http://www.gedingad.com/Read more
个人律师刊登广告是否合法
二十一世纪，为了扩大的情况下，源，提高认识，越来越多的中国律师，开始利用报纸，期刊，电视，电台，网站等媒体，发布个人广告的律师。对律师个人广告，笔者更关注的是，无论是广告上的个别律师，律师个人广告，以及如何调节这两个问题，我个人的看法。 个别律师不能做广告？在这方面，有各界不同的意见。 第一种杭州广告公司观点认为：个别律师不能做广告。 据“北京律师事务所广告管理办法”第3条规定：只有律师事务所是广告的问题，个别律师可能不做广告。 2006年7月7日，日，中山市律师协会发布的“广东省中山市律师事务所和律师代码为对外宣传的行为”，该规范明确规定“第六条：”在城市的年检时，通过广告的方式获得注册的律师事务所向公众传递信息，广告语值千金提供法律服务，律师不得发布个人广告。“ 第二种杭州VI设计观点：个别律师可以做广告。 所有中国律师协会，律师的行为守则（试行）的实施，2004年3月20日，“第125条规定：”律师广告和个人可以到律师，律师事务所也可以在名称发行。由于个别律师的律师私人律师广告发布，应说明组织的做法在哪里的名称。 “ 2007年4月25日，日，上海市工商局下发了“关于加强法律服务的广告审查的通知”，“通知”，允许社会法律服务的律师可以发布广告，但不是公法，公法工会，基层法律工人。 “释放的社会法律服务的律师广告消费的名称。” 我同意第二种观点，理由是： （1）中国律师是律师的执业律师以获取证书，接受委托或指定为当事人提供法律服务工作者，不再是公务员，法律服务市场，竞争日益激烈的法律服务，律师能够法律服务市场的生存和发展，提高自己的知名度，树立自己的良好形象，更好地获取自己的利益，选择在一些媒体上做广告，是必要的，也是适应市场经济。 （2）“中华人民共和国广告法”，“律师法”和司法部法规没有对律师个人禁止的广告，从而法律案，律师是法律所允许的个人广告。Read more
电视购物在国内广告业关注度不够
叶茂中：新媒体与许多人觉得有必要使用新媒体，新媒体，应该花多少，它的影响如何听到的某些概念本身，事实上，很难界定，说，研究机构研究中，一些数据，你只是给他们钱，他们会给你一些数据。事实上，许多传统媒体的价值被低估了，你会觉得在这个新的媒体确实不错，旧的媒体不能。我认为新媒体，必须有一个好的，但还没有通过生活经验，你也很难判断它是适合你做什么推广的新媒体的真正价值。如互联网媒体，为什么这么多车在上面的广告，因为汽车需求的深度沟通，电视广告的传播深度较弱，这是比互联网强。一些的东西，把上面没有用的光的传播。另外，该国仍然是一个人口相当一部分是不能上网，包括一些文化，知识含量，互联网是不喜欢我，人们有时会问我如何写博客，我写在手机上，分别给予书面红。我说不好，和这里的人我不知道应该是新媒体的一段时间，很难走出了国门。 我说，一个半小时，谈的观点说，我说这是困难的，约半小时左右完成总体上来看，一个字一个非常困难的问题，这是我的观点。其他29分钟，你说什么？我认为我们应该听人谈关于成功的想法。他说，如李李嘉诚抛出股票，你就可以扔沿。他必须比你聪明，我认为一个人生活在这个世界上，我们必须盲目相信权威，因为你将节省很多时间，有时我看到有人在看画，这在一般的绘画，这幅画硬盘阅读，我真的特别生气，我说，这个时候我问你，你都经历过这辈子倍，每年的博物馆，谁见过在美术课上画上几节，艺术教育，你怎么判断这张照片好？有时，人们会非常有限的无限世界的知识与判断，这是浪费时间。例如，一些有关当局说，应该买什么你相信他不相信自己，因为你不是专门做这个研究，我相信李嘉诚。 观众：叶老师，你花了很大一部分的精力做电视购物，前一段时间，在广泛的协议，为一些电视购物广告提出了意见，很多消费者是谁不相信电视购物的态度。您认为如何改变这种现状呢？Read more
企业VI设计的共性和个性
VI设计简单，以反映品牌定位，产品属性和企业理念的企业个性，而企业在整个VI设计，个性化的设计元素，而不是在一个简单的模板设置。杭州VI设计简单，以反映该公司的普通行业特点和民族文化，同时设计符合普遍规律的VI，VI应用，充分考虑到产品的原则。之间的个性和共性的矛盾的基本问题是设计，VI设计，因为其特殊性就显得更为重要。重在“后第一个共同的人格”的杭州VI设计理念对企业的个性，从设计模式体现企业风格，传达公司之间的视觉差异，实现品牌差异化的目的，让客户体验从视觉内容的差异企业，广告艺术还存在吗，但容易忽略他的差异化重点行业共性和民族的相似性和降低了VI视觉功能。如企业的身份是标新立异，不考虑行业的内在视觉模式，思维定势，产品的属性和后处理的应用等问题，很容易产生“漂亮不中用”的尴尬局面。经典的企业标识必须遵循一定的视觉美感规则和行业惯性，以满足人类生存环境的具体要求，经得起时间的考验。破坏性创新并不意味着拒绝，其前提“的创新，在创新的消极否定”的美学原则和遵守国家的文化。海尔集团的吉祥物，“海尔兄弟”，因为没有穿在中东的衬衫被视为非吉祥物被拒绝登记。必须是个性化的在整个VI设计，企业形式的设计师独特的设计，如果你盲目地接受全球化和格式标准化的后果，使所有在形式上VI高度统一，更失去了企业的个性体现在该VI。Read more
广告艺术与纯艺术的区别
广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域。它不是一种纯艺术。了“告艺术与纯艺术加以区别，对于进一步认识广告艺术的特点，促进广告艺术创作和制作具有重要意义。广告艺术与纯艺术的区别至少表现在以下方向。 (1)广告艺术不完全属于上层建筑。纯艺术是上层建筑的一个组成部分。但广告由于它的目的、手段、服务与作用对象的特殊性，决定了它不完全属于上层建筑。广告的创作与表现都是为了推动商品销售.最终获得利润。或者说，广告艺术只是一种营利的手段，即它是经济基础的一部分。但是，广告艺术具有艺术所特有的性质，即是在意识形态七的创造活动，所以它又是上层建筑的一部分。广告艺术是艺术与经济、艺术与科学技术的结合，它同时涉及精神文明与物质文明，是介于上层建筑与经济基一础之间的一种形态。 (2)纯艺术作品是以艺术家个人的心理感受为特点的，而广一告作品是以广告目标对象的心理特征，以他们的感受为特点的。 纯艺术作品一般都是艺术家有感而发，作品的个性与风格是与艺术家的心理特点、艺术修养、经历与性格，以及特定环境下的特定感受等相关的;而广告艺术作品的个性与风格首先体现为企业与商品的个性与风格、广告对象的个性与风格。在广告创作中，决不能简.单地以个人的心理感受去代替特定消费者群对商品的感受。 艺术家创作的是他有感受的艺术作品，对于那些他不感兴趣的事物可以不去理会。但是广告创作者却不能这样，或在大部分情况下不能这样。从广告创作过程看，它与表演艺术有更多共通之处。表演艺术要求艺术家首先进人角色，准确地体会和表演。但是，是否可以说演员完全没有自己的风格了呢? (3)在创作和制作的方法上，现代广告是“大工业”，而艺术更像“手工业”。纯艺术作品的创作和制作一般由一个艺术家完成，特别是那些历史悠久的艺术形式，如绘画、雕塑、文学等。 (4)广告艺术与纯艺术有不同的表现形式和手段。现代艺术设计中的广告艺术是从纯艺术中分离出来的。纯艺术创作的理论、方法与手段对J’一告艺术有着重要影响。但广告艺术又具有相对独立性。 广告艺术与纯艺术之Pal的差别，也决定了从事这两种不同性质工作的人应具有不同的知识结构，需要不同的艺术HI练和积累不同的知识和经验。Read more
图形是广告中直接的视觉反应
图形是广告中段直接的视觉形象。它是广告创愈的其体化和形象化.是消费者认识和了解了’-告最直观的条件。广告图形必须个性鲜明.耐人导味.多些个性.少些共性，这是图形设计的原期之一。一件产品或一项活动有什么特色和优势.向消资者提供什么f色息.应是田形表现和刻画的关键，如果图形以一种乏味的形式出现.宜传力度必然会附弱。另外.广告中用的图形不宜过多，否期，例弱了主毯又分教了消一老的注塞力。 广告的面积有限.而且消费者阅读时间短，因此设计中要尽t把广告内容提炼褥简明熟中.以增加广告的昌读性和记忆度.一个广告应该是体现一个宪性的宜传概念和内容。 广告设计的构图，要简沽明快、合理有序.构图形态要与特定的广告主皿相吻合，要将广告阅面的构成元鑫排列得硫密有致，节典分明。并兵有一定的视觉沈怪的铁序性.突出诉求重点，使渭费者接受完整清晰的广告信息。Read more
